Bij Change Inc. liep het ontwerp van het nieuwe digitale platform gelijk aan het definiëren van een nieuwe merkpositionering en tevens naamswijziging. Change Inc. sprak tijdens de verschillende sessies de ambitie uit om dé online bestemming voor duurzame innovatie te worden. En dat betekent in de huidige maatschappij met alles wat er speelt nogal wat. Je bent niet alleen met het merk en de doelgroep bezig, maar ook intern moet er een shift gemaakt worden. De vraag was vooral hoe wij hieraan kunnen bijdragen door middel van eerdere ervaringen.
Nu het ‘wat?’ bekend was, kwam de vraag ‘hoe?’ Change Inc. deze ambitie zou gaan invullen. Wij keken naar wat de wereld op dit moment te bieden heeft. Internationale best practices zoals LinkedIn en Medium. LinkedIn als een sterke community van en voor professionals. En Medium als een platform met hoogwaardige content. Door het beste van die twee platformen te pakken en te plotten op de ambitie van Change Inc. werd dit een logisch vertrekpunt.